Как магазин одежды распродал 80% остатков через UGC-ролики

Задача

В феврале у Анастасии оставался действующий магазин одежды в Telegram и запас товара, который нужно было продать. Требовался контент, способный естественно показать платья женской аудитории и привести заинтересованных зрителей в канал.

Из доступных тогда форматов Анастасия выбрала UGC: такие обзоры выглядят как рекомендация обычного человека, а не как прямая реклама магазина.

Как запустили контент-завод

Сначала Анастасия заказала 20 роликов формата «UGC: разбор одежды, обуви, аксессуаров» примерно за 3 300 ₽. После первой серии добавила ещё 10 — всего получилось 30 роликов и бюджет около 5 000 ₽.

• Персонаж. Для магазина использовали фотографию самой Анастасии.
• Ниша. «Женские платья» — именно эта категория составляла основной остаток.
• Каталог. Через таблицу загрузили 14 моделей платьев с описаниями.
• Источник идей. Система строила ролики по товарам из каталога, а не по абстрактным темам.
• Подача. Тёплый тон и общение «как с подружками».
• Действие зрителя. Дословный призыв перейти в Telegram магазина.
• Публикация. Без автопостинга — ролики Анастасия размещала вручную в своём темпе.

Что получилось

Ролики набрали 200 000 просмотров в Instagram и более 400 000 в TikTok — суммарно 600 000+. По итогам кампании удалось распродать 80% товарных остатков; значительная часть продаж прошла через Telegram-канал и UGC-обзоры.

Instagram-профили позднее были потеряны из-за массовой рассылки из параллельного аккаунта. Это не связано с контент-заводом, но важно для честного прочтения кейса: сохранившаяся статистика TikTok подтверждает более 400 000 просмотров, а результат по товарным остаткам зафиксирован самой Анастасией.

Этот запуск стал для Анастасии не только продажей остатков: после собственного результата она перешла от товарного бизнеса к внедрению контент-заводов для клиентов.

Вывод

UGC сработал здесь потому, что был привязан к реальному ассортименту. Контент не просто собирал охваты: он показывал конкретные платья, говорил на языке аудитории и вёл в канал с покупкой. Для e-commerce это воспроизводимая схема — каталог, естественная подача, серия публикаций и один понятный маршрут до заказа.